Известные логотипы и бренды: как создавали рекламу

Стиль

Chupa Chups

Когда он был создан: все дети (и даже взрослые!) буквально влюбляются в эти леденцы, которые были изобретены в 1958 году кондитером Энриком Бернатом. Именно Барселона, где жил и работал Энрик, стала родиной чупа-чупса, откуда этот деликатес перекочевал во все страны мира. Расчет наследия кондитера Берната был прост и гениален. Сладости, шоколадки в руках детей – вечная проблема для родителей, не успевающих следить за своим чадом. Липкая, испачканная одежда, пятна на стульях и другой мебели доставляли немало хлопот. И тут на вилке появляется леденец – настоящее вкусное спасение для озабоченных родителей. Малыш лакомится новым лакомством, совершенно не балуя себя.

Сальвадор Дали и его творение

История логотипа: позже Чупа Чупс был пересажен Йеником Бернатом на палочку: и это был последний творческий штрих гениального кондитерского изобретения. А логотип Chupa Chups в виде ромашки нарисовал Сальвадор Дали.

Звезды, рекламировавшие бренд: Мадонна была самым известным лицом знаменитых рекламных кампаний леденцов. Элтон Джон, Мэрайя Кэри, Стинг с удовольствием участвовали в продвижении бренда. Также всем хорошо известны видеоролики, в которых футболист Александр Мостовой и фигурист Евгений Плющенко на фоне лозунга «Чего отстой чемпионов?» Реклама Чупа Чупс.

Coca-Cola

Когда создавалась: Одна из самых известных торговых марок, которую эксперты оценили в 70 миллиардов долларов, — Coca-Cola. Идея создать этот священный для каждого американца напиток зародилась в голове бывшего кавалерийского офицера Джона Пембертона, который волею судьбы стал фармацевтом. 8 мая 1866 года этот химик-любитель приготовил сироп, состоящий из трех частей листьев коки и одной части тропических орехов колы.

История логотипа: друг Пембертона Фрэнк Робинсон, а по совместительству бухгалтер, пришел в восторг, попробовав созданный напиток. И вскоре придумали для него название. Отличным каллиграфическим почерком Робинсон вывел красивыми завитыми словами слова Coca-Cola, ставшие знаменитым логотипом чудо-напитка.

С тех пор много воды утекло. Невероятная популярность безалкогольного газированного напитка принесла компании огромную прибыль. А в 1931 году произошло историческое событие. Художник Хэддон Сандблом разработал красно-белый костюм для Санта-Клауса. И я не нашел ничего лучше, чем изобразить его лицом. Эффект был потрясающий! Веселый эльф с лицом Хэддона стал самым популярным лицом компании.

Звезды, рекламировавшие бренд: Сниматься в рекламе Coca-Cola всегда было престижно и выгодно. Поэтому многие звезды охотно участвовали в клипах. Кристина Агилера, Пенелопа Крус и многие голливудские знаменитости считали за честь засветиться на фоне популярного шоппинг-бренда.

Nestle

Когда он был создан: Швейцарский фармацевт Анри Нестле поставил перед собой добрую цель: создать заменитель грудного молока для вскармливания малышей. И он отлично справился! Молоко, пшеничная мука и сахар стали основой для замечательного и полезного продукта Farine Lactee Henry Nestle – «Молочная мука Генри Нестле». А сама компания, основанная в 1867 году, продолжала успешно продвигать свою продукцию на мировой рынок.

История логотипа: Интересно, что логотип нового продукта менялся с годами. Первоначально он представлял собой фамильный герб семьи Генри Нестле. Затем появляется фирменное наименование, где птица-мать выкармливает трех птенцов. А в 1988 году уже был подготовлен окончательный вариант знаменитого логотипа. В гнезде осталось только два птенца. Такое решение было обусловлено существовавшими тогда традициями: в европейских и американских семьях чаще воспитывают двоих детей.

Звезды, рекламировавшие бренд: лицом компании является Джордж Клуни, который очень удачно и эффектно вписался в каждый рекламируемый ролик.

История создания бренда одежды H&M

История создания известного бренда H&M

Говорят, что после ухода человек, который возвращается, уже не тот, что был раньше. Так случилось и с Эрлингом Перссоном, посетившим Нью-Йорк. Вдохновленный увиденными магазинчиками, он решил попробовать свои силы в создании магазина женской одежды Hennes. Название говорит нам о том, что одежда предназначена для нее, для женщины, чтобы украшать человеческий род. Однако Эрлинг считал, что не стоит себя ограничивать, и купил сеть мужской и детской одежды Mauritz. Так родился мировой бренд хорошей недорогой одежды H&M».

Porsche представил два новых электровелосипеда стоимостью почти 15 тысяч долларов каждый

Pepsi

известные логотипы и бренды
Фотокадр из видео

Когда он был создан: Калеб Брэдхэм, фармацевт из Северной Каролины, день и ночь проводил эксперименты. Навязчивая идея сделать уникальный безалкогольный напиток собственного производства полностью овладела им. И, наконец, он закончил свою работу. Произошло это в далеком 1893 году. В состав входили сахар, газированная вода, ваниль, масло и орехи кола; Первоначально напиток рекламировался как средство для пищеварения. В 1898 году напиток получил название Pepsi-Cola.

А через несколько лет с похожими названиями возникает целая компания.

История логотипа: первый логотип Pepsi был разработан соседом Брэдхэмов. Название бренда постоянно меняется. А сейчас мы видим, например, объемный полосатый мячик в рекламных роликах. Кстати, многим понравилась визуальная тема нового логотипа Pepsi-Cola — смайлики.

Звезды, рекламировавшие бренд: Pepsi-Cola — единственная компания, в рекламе которой фигурирует беспрецедентное количество звезд. Майкл Джексон, Тина Тернер, Бритни Спирс, Лионель Месси – вот лишь некоторые из знаменитостей, временно ставших лицом Pepsi-Cola.

Nike

Когда он был создан: иногда обычная нужда приводит к творению чудес. Так было со студентом Орегонского университета Филом Найтом. Будучи бегуном на средние дистанции в местной команде, у него были проблемы с кроссовками. Пара кроссовок Adidas стоит 30 долларов. И они были явно недосягаемы для бедного студента. Да и выступать в американских дешевых кроссовках было дороже: после бега в них часто болели ноги. И однажды Филу Найту пришла в голову гениальная идея, которой он поделился со своим тренером Биллом Бауэрманом. Суть заключалась в следующем: купить спортивную обувь в азиатских странах и продавать ее под новой торговой маркой на внутреннем рынке. Но, разумеется, при этом внедрить определенные технические новшества.

История логотипа: Кэролин Дэвидсон, студентка Портлендского университета, за 30 долларов создала настоящий шедевр: придуманный ею логотип Nike стал известен во всем мире. Позже Фил Найт, как глава компании, оценил ее талант. Он преподнес Дэвидсону статуэтку логотипа Nike, инкрустированную бриллиантами, и торжественно вручил конверт с некоторыми из его акций.

Звезды, рекламировавшие бренд: Здесь следует сказать, что 58 спортсменов в экипировке Nike завоевали 58 олимпийских медалей, а рекламным лицом компании стал знаменитый баскетболист Майкл Джордан. Кстати, контракт с ним действует и сегодня.

Читайте также: Как мужчине стать ухоженным: 10 советов

Hugo Boss

Портной с одноименным названием своей компании дважды начинал швейный бизнес. Первый раз это было в 1924 году. Компания просуществовала 6 лет и обанкротилась во время немецкого финансового кризиса. Хьюго Босс (именно так произносится его имя в оригинале) так расстроился, что вступил в НСДАП в 1931 году, через пару лет познакомился с Гитлером, а вскоре после этого получил заказ на пошив униформы для СС (ее дизайн, кстати, не он, а совершенно незнакомый человек, Уолтер Хек). В 1945 году, после поражения нацистов, Босса обвинили в использовании принудительного труда и чуть не разорили огромными штрафами. Сам Хьюго не выдержал всего этого скачка и умер в 1948 году, но дело его живет.

Disney

Уолт Дисней
Уолт Дисней

Корпорация Disney — самая популярная империя семейных развлечений, прошедшая путь от маленькой студии в гараже до одного из самых могущественных мировых гигантов за девять десятилетий. Анимация была явным призванием Диснея: он начал рисовать мультфильмы с семи лет, прошел курс рисования и учился в Академии художеств. Начав в 1923 году с мультфильмов об Алисе в стране чудес, через пять лет он представил публике Микки Мауса (которого, кстати, озвучивал сам), а еще через семь лет получил «Оскар» — первый из рекордных 29! В 1937 году Дисней подарил миру «Белоснежку и семь гномов», самый кассовый фильм всех времен (уступив только «Унесённым ветром»), положив начало целой эре полнометражных мультфильмов.

Затем последовала классика «Бэмби», «Дамбо», «Красавица и чудовище», компания обрела целую армию поклонников. После ряда писем зрителей с просьбой посетить его студию, Дисней решил открыть новый бизнес — тематический парк, который в итоге стал залогом финансовой стабильности компании и сделал наследников Уолта миллиардерами: к 1960 году доходы от Диснейленд превысил доходы киностудии. Сегодня Walt Disney Productions, являющийся вторым (после Time Warner) медиахолдингом, владеет несколькими кино- и звукозаписывающими студиями, 535 фирменными магазинами, несколькими газетами и журналами, собственной телевизионной сетью, хоккейной и бейсбольной командами, парками по всему миру и годовой оборот составляет 21 миллиард долларов. Интересно, какой багаж империя Диснея привезет к столетию?

Starbucks

Когда она была создана: Любовь к кофе побудила двух учителей — Джерри Болдуина, Зев Зигал — и писателя Гордона Боукера открыть свой собственный магазин в Сиэтле в 1971 году. Новая кофейня была названа в честь персонажа из романа Германа Мелвилла «Моби Дик». Интерьер магазина было решено сделать в морском стиле.

История логотипа: Логотип был разработан художником Терри Хеклер. В центре названия бренда он изобразил сирену с соблазнительной обнаженной грудью. По замыслу художника, образ должен был вызывать приятные чувства у покупателей. Но позже грудь сирены пришлось прикрыть волосами.

Возможно, этот магазин так и остался бы периферийным кондитерским заведением. Но все резко изменилось, когда к руководству присоединился предприниматель Говард Шульц. Этот человек, обладающий гениальным новаторством, понял, какие большие перспективы сулит работа автора и его коллег-преподавателей. Прошло несколько лет, и Говард Шульц купил права на Starbucks за 4 миллиона долларов, чтобы в ближайшем будущем создать глобальную сеть кофеен.

Знаменитости, которые рекламировали бренд. В рекламных кампаниях Starbucks участвовало довольно много знаменитостей. Но однажды Ховард Шульц оказался в довольно неудобной ситуации, когда Шакил О’Нил, известный в Америке баскетболист, предложил стать лицом компании. «Черные люди не пьют кофе», — сказал Шакил, отказываясь от выгодного контракта. Затем звезда проклинал себя за бестактность и отсутствие коммерческой жилки.

15. Guinness

Логотип Guinness — один из самых благородных в пивной индустрии. Чтобы подчеркнуть свое ирландское наследие, бренд сделал своей эмблемой национальную арфу 14-го века, известную как «О’Нил».

Интересный факт: эта же арфа является национальной эмблемой Ирландии. Поскольку Guinness был первым, кто зарегистрировал товарный знак, стране пришлось повернуть арфу, чтобы избежать проблем с авторскими правами.

Audi

Когда он был создан: Ведь мировая история Audi началась с обычного скандала. Август Хорьх покинул Horch Werke в качестве акционера компании из-за сложных отношений с партнерами. Но он недолго пребывал в унынии и бездействии. Вскоре талантливый предприниматель занялся выпуском автомобилей. А в 1910 году была выпущена первая Audi-A. Сейчас бренд Audi известен во всем мире.

История логотипа: установленный на автомобиле незатейливый на первый взгляд логотип наполнен определенным смыслом. Четыре кольца на логотипе символизируют объединение четырех компаний: Audi Werke, August Horch Automobil Werke, DKW и Wanderer. Их слияние произошло в 1934 году. Странно, что логотип сначала устанавливали только на гоночные автомобили.

Звезды, рекламировавшие марку: певец Джастин Тимберлейк, известная лыжница Кандид Товекс и другие звезды активно участвовали в рекламных кампаниях Audi. Кстати, всемирно известная компания не жалеет средств на продвижение торговой марки, стараясь поддерживать бренд на высоком уровне.

3. Subway, ​​1965 год

Первый магазин был открыт в Бриджпорте, штат Коннектикут, в августе 1965 года Фредом Делука и Питером Баком. Тогда они поставили перед собой цель открыть 32 магазина за 10 лет. К 1974 году они владели и управляли 16 магазинами сэндвичей по всему Коннектикуту. Понимая, что они не достигнут своей цели в 32 магазина вовремя, они обратились к франчайзингу бренда Subway в период значительного роста, который продолжается и по сей день.

Subway — одна из самых быстрорастущих франшиз в мире. По состоянию на октябрь 2019 года у ресторана 41 512 точек по всему миру.

Ресторан имеет магазины более чем в ста странах, но более половины ресторанов бренда находятся в США. Subway — крупнейшая сеть монобрендовых ресторанов и крупнейший ресторанный оператор на планете Земля.

А все началось с того, что 55 лет назад ДеЛука занял у Бака 1000 долларов, чтобы управлять рестораном.

Всего через год после открытия своего первого ресторана они основали Doctor’s Associates Inc, потому что целью ДеЛука было заработать достаточно денег, чтобы оплатить обучение в медицинской школе, а также потому, что у Бака была докторская степень по физике. В 1968 году ресторан был официально переименован в Subway.

превращение компании с нуля в мегаприбыль — это настоящий подвиг, требующий десятилетий напряженной работы, поиска хороших сотрудников, сверхъестественной способности предсказывать будущие потребности людей и удачи. Не говоря уже о четкой цели и невероятной способности четко доносить свои цели до клиентов и инвесторов.

С таким количеством ресурсов, книг и видео, объясняющих, как превратить ваш бизнес в глобальную икону, легко потеряться в куче информации. Тем не менее, есть некоторые уроки, которые верны во многих источниках.

С какой бы стороны вы ни смотрели на это, не существует коротких путей к созданию качественных продуктов или предоставлению услуг, в которых люди действительно нуждаются. Это также означает, что вы должны хорошо узнать своих клиентов и искренне общаться с ними.

Louis Vuitton

Все сумки этого бренда шьются вручную, с индивидуальным подходом к заказчику. Модный дом не занимается организацией распродаж: перед выходом новой коллекции нераспроданный товар сжигается. Основатель компании Луи Виттон первым начал производить чемоданы, почувствовав эпоху развития железнодорожного транспорта и круизных судов. 1854 — год основания торгового дома в Париже.

Дети Луи продолжили дело отца, а Жорж Виттон создал первую фирменную сумку. В 1987 году LV в качестве самостоятельной единицы присоединилась к транснациональной компании LVMH. 1998 год также был знаменательным для модного дома. С приходом нового художественного руководителя Марка Джейкобса появляются отделы платьев, обуви и украшений. Сегодня бренд является одним из самых дорогих в мире, его рекламируют известные личности, в том числе Михаил Горбачев.

ff8e4f31690e1ec430754a590aaa65d1.jpg?1532508481

История создания известного бренда Zara

История создания известного бренда Zara

Изначально основатель бренда хотел назвать Зорбу, в честь своего любимого персонажа – красивого грека с бескорыстной дружбой, но права на получение так и не взяли. Все началось, когда Амансио Ортега понял, что он настоящий мужчина — добытчик. Когда Ортега увидел, что его жизнь с матерью погрязла в долгах, он, не колеблясь, бросил школу и начал строить свое будущее. От помощника в магазине одежды до крупнейшего предпринимателя он всегда искренне радовался своим победам и тому, что одежда Zara приносит людям радость.

BMW

Когда он был создан: Российские автолюбители ласково называют его «Бумер», хотя марка этого автомобиля звучит совсем иначе: BMW. А расшифровывается так: «Баварский моторный завод». Компания BMW была основана Карлом Фридрихом Раппом в 1916 году. И зарегистрировали ее как производителя авиадвигателей. Лишь в 1923 году она начала заниматься делом, принесшим ей мировую известность. В это время на заводе в Мюнхене был дан путевку в жизнь первому мотоциклу марки BMW. А в 1929 году настала очередь первого автомобиля этой же марки.

История логотипа: Логотип BMW у многих почему-то ассоциируется с пропеллером самолета. Хотя компания категорически против такой точки зрения. По ее мнению, белый и синий цвета заимствованы у баварского флага.

Звезды, рекламировавшие бренд: Интересно, что в своей рекламной кампании BMW никогда не связывала маркетинг своей продукции только с одним известным человеком. Брэд Питт, Анджелина Джоли, Мадонна, Мэрилин Мэнсон, Клайв Оуэн и другие звезды просто сменяют друг друга, появляясь в очень эффектных рекламных роликах от BMW.

Mercedes-Benz

Когда он был создан: когда конкуренты объединяются, побеждает только общее дело. В 1926 году в Германии произошло важное событие: после многолетнего соперничества известные компании Даймлер и Бенц объединились в новое мощное предприятие. А в 1930 году появился «Большой Мерседес», положивший начало производству знаменитых автомобилей Mercedes-Benz.

известные логотипы и бренды

История логотипа. История логотипа Mercedes-Benz имеет романтическую подоплеку. Трехконечная звезда впервые появилась в письме основателя компании Готлиба Даймлера к любимой жене. Этим знаком он как бы обозначил местонахождение нового дома для своей семьи. «Однажды эта звезда появится на крыше моего автозавода, символизируя процветание», — добавил он пророческую подпись к письму.

Звезды, рекламировавшие марку: Многие голливудские звезды считали за честь участвовать в рекламных кампаниях Mercedes-Benz. И чаще других это делала популярная певица Кристина Агилера.

Bentley

Сейчас Bentley — это роскошный автомобиль, вся кожаная обивка которого делается вручную. Но сначала английский инженер Уолтер Бентли и двое его друзей создали машину для гонок: дизайн и престиж их мало волновали, ведь важнее всего была техническая составляющая. Официальной датой основания марки считается 1919 год. Из-за дороговизны автомобили не пользовались популярностью, а рекламой для них служили победы в гонках. Во время Великой депрессии компания была на грани банкротства, но это не помешало ей создать еще более дорогую модель.

В 1930 году Bentley заключает контракт с Rolls-Royce и расширяет модельный ряд, выпуская спортивные автомобили, комфортабельные автомобили и что-то среднее между ними. Но ее автомобили потеряли свою индивидуальность: они считались копиями Rolls-Royce. Компания восстановила свою популярность в 1998 году, после присоединения к Volkswagen Group.

210230670b51bed6cc5b8c7413c0e22e.png?1532508482

5. Samsung, 1938 год

Первоначально Samsung продавал лапшу и другие продукты. В 1969 году была основана компания Samsung-Sanyo Electronics, которая впоследствии стала Samsung Electronics.

Южнокорейская компания Samsung Sanghoe была основана Ли Бён Чхолем в 1938 году как торговая компания. В течение следующих нескольких десятилетий группа диверсифицировалась во многих различных областях, включая пищевую промышленность, текстиль, страхование, ценные бумаги и розничную торговлю. К 1960-м годам Samsung вышла на рынок электроники, а к 1970-м — в строительную и судостроительную отрасли.

Samsung Electronics, одна из самых известных промышленных дочерних компаний группы, в 2017 году была крупнейшей в мире компанией в области информационных технологий, производителем бытовой электроники и чипов.

Дочерние компании Samsung производят около пятой части всего экспорта Южной Кореи, что свидетельствует о важности конгломерата в стране.

История создания бренда одежды Polo Ralph Lauren

История создания известного бренда Polo Ralph Lauren

Воспитанный в строгости и умеренности с детства, Ральф Лорен всегда мечтал о светской жизни. Даже в школьном задании он написал, что может представить, что станет миллионером. Что ж, мысли материальны! А первый прыжок в поло «лошадь и всадник» был совершен в 1967 году, когда рядовой экономист сшил серию новых галстуков. Путь к созданию бренда Polo Ralph Lauren достаточно сложен, так как были первоначальные неприятия публикой, кризисы и падения, но через трудности к звездам – и вот, в 1970 году, знаменитый бренд одежды дебютировал.

Надпись «I love NY»

Когда он создавался: высокая преступность и дороговизна услуги как-то не способствовали наплыву туристов в один из крупнейших городов Америки — Нью-Йорк. Обеспокоенная этими обстоятельствами, администрация решила сделать ход конем. Она решила развернуть активную рекламную кампанию и пригласила для разработки своей концепции известного дизайнера Милтона Глейзера. Вдохновленный творческими идеями, Мильтон приступил к работе. И вскоре родился настоящий шедевр.

Актер Керри Вашингтон определенно любит свой город!

История логотипа: Логотип с признанием в любви к Нью-Йорку представлял собой своего рода ребус, состоящий из буквы I (i), за которой следовал символ красного сердца. А под ней были буквы N и Y — аббревиатура названия города Нью-Йорк (Нью-Йорк). Кстати, Милтон Глейзер написал все буквы американским шрифтом для пишущей машинки. И ни разу за время своего творчества он не прикасался к компьютеру. Логотип получил широкую известность и стал частью американской поп-культуры.

Звезды, рекламировавшие бренд: знаменитости не заключали рекламных контрактов, но иногда просто носят фирменные футболки с популярной надписью. Это все реклама!

Apple

Когда была основана: Компания была основана еще в 70-х годах в Калифорнии Стивом Джобсом и Стивом Возняком

История логотипа: История создания знаменитого логотипа Apple полна творческих сюрпризов и загадок. Сначала, не мудрствуя лукаво, решили использовать известную легенду о том, как яблоко упало на голову Ньютона, что тут же оформило теорию всемирного тяготения. К сожалению, название бренда получилось несколько громоздким и слабым. Тогда, по некоторым слухам, яблоки в магазине купил арт-директор агентства Роб Янов. Чем он руководствовался, неизвестно. Но его так заинтересовало маленькое яблоко, что Роб предложил использовать фрукт в качестве товарного знака. И на этот раз компания попала в цель! Джобс, глава молодой компании, был просто поражен этой идеей. На самом деле логотип на первый взгляд выглядел очень просто. Но он был полон подлинности, оригинальности, его нельзя было спутать ни с какой торговой маркой.

Звезды, рекламировавшие бренд: в рекламных кампаниях Apple участвовало немало знаменитостей. Среди них был даже актер Николай Костер-Вальдау, звезда популярного сериала «Игра престолов».

Absolute

История марки началась в 1879 году, когда Ларе Олссон Смит создал новую марку водки — «Absolute Rent Bravin» («Абсолютно чистая водка»). Основное отличие заключается в чистоте, достигаемой методом ремедиации.

В 1970-х Ларс Линдмарк взял Absolute Rent Bravin под свое крыло. Такую хорошую водку нужно было соответствующим образом продвигать: все должно было быть «абсолютным», как и сам продукт. Решение пришло после того, как была выбрана форма бутылки. Специалист по рекламе Гуннар Броман заглянул в витрину антикварного магазина в Стокгольме и вдруг увидел там пузырек шведского лекарства. Она была элегантной, нестандартной, простой по очертаниям и очень «шведской». Нескольким дизайнерам было поручено доработать форму бутылки, после чего они решили вообще отказаться от этикетки, чтобы не скрывать кристально чистое содержимое бутылки.

Концепция Absolut — самая длинная кампания в истории рекламы, ставшая эталоном хорошего вкуса. И сначала, еще в 1979 году, рекламные концепции шведского бренда, разработанные маркетологами, пытались подчеркнуть шведские корни нового бренда. По одной из них водку хотели назвать «Водка шведских блондинок» с изображением на этикетке викингов, занимающихся разбоем, а по другой — «Водка при королевском дворе» с изображением графина покрыты инеем. Было даже предложено обернуть бутылку бумагой. Однако ни одна из идей не давала должного представления о качестве и происхождении водки.

Playboy

Когда он был создан: знаменитый журнал Playboy произвел некий переворот в умах и душах добропорядочных американцев. Первый выпуск в 1953 году вызвал среди них настоящий ажиотаж. И надо признать, не последнюю роль в популярности журнала сыграл уникальный логотип на обложке в виде забавного кролика.

Дрю Бэрримор тоже стала главным украшением журнала Фото: Getty

История логотипа: изначально эмблемой издания был выбран олень в смокинге. По этой причине будущему журналу даже дали соответствующее название: «Stag Party» — «Мальчишник». Однако издание Stag тут же заявило о своих правах, а также обвинило в плагиате. И тогда Хью Хефнер, издатель будущего известного журнала, решил позаимствовать свое имя у небольшого автосалона Playboy. А художник Art Pole впервые изобразил Банни в смокинге для эмблемы издания. Потом вдруг передумал и выбрал рисунок забавного кролика, объяснив свое решение его «сатирическим сексуальным подтекстом».

Звезды, рекламировавшие бренд: многие звезды участвовали в откровенных съемках и украшали обложки известного журнала. А несравненная Мэрилин Монро останется вечным рекламным лицом Playboy.

FedEx

Помните знаменитую стрелку на логотипе FedEx? И он там, собранный из пространств между Е и Х. Дизайнер Линдон Лидер уверяет, что логотип таким образом постепенно воздействует на подсознание, намекая на скорость и выносливость компании.

Hilton

Конрад Хилтон
Конрад Хилтон

Отказавшись от несбывшейся мечты стать банкиром, 31-летний выходец из купеческой семьи Конрад Хилтон решил попытать счастья в гостиничном бизнесе. Его первый отель, Dallas Hilton, открылся в 1925 году, чтобы создать лучший отель в Техасе и в конечном итоге создать империю гостеприимства. Даже Великая депрессия, сильно ударившая по Америке в 1920-е годы, не остановила Хилтона: он был вынужден сдать свою компанию кредиторам, через пять лет выкупил ее и возобновил активную деятельность, а в 1954 году ошеломил всю Америку, сделав крупную сделку и купить своего главного конкурента, Statler Hotels, за 111 миллионов долларов. К концу 1960-х у Hilton было более 40 отелей в США и столько же за границей.

Успех бизнес-империи Hilton был основан на ряде инноваций, которые сейчас считаются неотъемлемой частью индустрии гостеприимства. Так что именно Hilton придумала «звездную» (по аналогии с коньяком) систему рейтинга отелей. Он также предложил интегрировать отели и казино (что сразу увеличило количество клиентов), открыть отели в аэропорту и поставить качество обслуживания на первое место. Кроме того, Hilton нравилось посещать отели конкурентов и наблюдать за атмосферой и поведением клиентов. Именно в корпорации Hilton была внедрена система поощрения постоянных клиентов, информационно-справочная система бронирования номеров вместе с авиа- и железнодорожными билетами и даже создан коктейль «Пинаколада» в отеле Hilton.

Сегодня компания насчитывает 3800 отелей разного уровня в 88 странах мира. Кстати, примечательно, что после смерти Конрада Хилтона построенная им империя в соответствии с его волей перешла в собственность благотворительного фонда Hilton Foundation. Однако одному из сыновей бизнесмена удалось оспорить предсмертное завещание отца в суде, и через несколько лет бизнес-империя вернулась к «семье Хилтон.

4. McDonald’s (вспоминая прошлое)

Золотые арки McDonald’s настолько популярны, что стали самостоятельным явлением поп-культуры и символом всей индустрии быстрого питания.

За прошедшие годы логотип ресторана быстрого питания претерпел ряд изменений, последний из которых был выполнен немецким агентством в 2003 году. Современный логотип минималистичный, с преобладающим желтым и второстепенным красным, часто сопровождаемым слоган «Я люблю это» («Что я люблю»).

Интересный факт: несмотря на то, что первый ресторан McDonald’s был открыт в 1937 году, золотые арки как элемент интерьера появились только в 1952 году. Они стали частью логотипа еще позже — в 1961 году, когда сеть ресторанов приобрел бизнесмен Рэй Крок.

10. Dove

Логотип известного косметического бренда появился в середине пятидесятых годов. На его примере видно, как за десятилетия изменились тренды в дизайне логотипов: шрифт стал изящнее и тоньше, а силуэт голубя стал минималистичным и обтекаемым.

Интересный факт: цвета логотипа — белый, синий и золотой — символизируют нежность, чистоту и роскошь. Это логическая часть айдентики бренда — ведь Dove, например, был одним из первых, кто использовал в рекламе женщин немодельной внешности.

Tefal

Tefal давно считает, что основной мотив покупки сковородок с тефлоновым покрытием заключается в том, что для приготовления пищи в этих сковородах не требуется использовать ни грамма масла. Однако позже выяснилось, что главным стимулом к ​​их покупке послужило то, что сковороды с таким покрытием очень легко моются, ведь пища не прилипает к поверхности. Изменено содержание рекламной кампании, что значительно повысило ее эффективность.

Nivea

Когда он был создан: именно с сенсационного открытия эуцерита — первого водно-масляного эмульгатора — начинается создание знаменитой компании Nivea. В 1911 году владелец компании Baiersdorf Оскар Тропловиц, фармацевт Исаак Лифшиц и дерматолог Пауль Унна приступили к разработке крема для кожи. А уже в декабре на рынке появился первый в мире увлажняющий крем длительного действия. Оскар Троппович назвал свое детище Нивеей. В переводе с латыни оно означало «белоснежка». А популярная синяя банка крема с белой надписью была продана в 1924 году.

История логотипа: кстати, синий цвет был выбран по той причине, что он не ассоциировался ни с одной политической партией Германии.

Звезды, рекламировавшие бренд: рекламные кампании Nivea всегда были масштабными и эффектными. В этом могла убедиться и звездная певица Даффи, снявшаяся в одном из рекламных роликов.

Bvlgari

Когда он был создан: Грек Сотириос Булгарис сменил фамилию на итальянскую в 1905 году и вместе с сыновьями открыл первый в мире магазин класса люкс, положивший начало созданию подобных магазинов по всему миру под тем же брендом Bvlgari.

История логотипа: убрали последнюю букву — и появился логотип, который хорошо знают во всех странах мира. По-гречески имя основателя известной итальянской компании Sotirios Bulgaris писалось как Bvlgaris. Для продвижения товарного знака его пришлось немного укоротить.

Звезды, рекламировавшие бренд: на днях они украсили этот бренд своим участием в рекламных кампаниях Карлы Бруни, Рэйчел Вайс, Кирстен Данст.

16. Mazda

Зум-зум — это имитация звука объекта в быстром движении. «Зум-зум» говорят англоговорящие мальчики, играющие с машинками. Так Mazda создает образ марки со спортивным характером, способной своим драйвом подарить покупателю поистине детскую радость. Кстати, говоря о Ferrari, они используют выражение «Врум-врооом», а Mini Cooper делает «Бип-бип».

7. Nintendo, 1889 год

Киото

Nintendo была основана в 1889 году Фусадзиро Ямаути. Первоначально компания производила игральные карты ханафуда ручной работы.

После того, как в 1960-х годах она занялась различными видами деятельности, она распространила свою первую игровую приставку Color TV-Game в 1977 году. Nintendo получила всемирную известность благодаря своей системе Nintendo Entertainment System, выпущенной в 1985 году.

Остальное, как говорится, уже история. Nintendo сосредоточилась на производстве таких консолей, как Game Boy, Super Nintendo Entertainment System, Nintendo DS, Wii и Switch, а также на выпуске всемирно признанных видеоигр. Во франшизах видеоигр есть персонажи, которых мы знаем и любим, например Донки Конг и Марио.

Snickers

Сникерс — так звали любимого коня семьи Марсов, владельцев шоколадной империи.

2. Western Union

Western Union владела почти всем телеграфом в Соединенных Штатах. В самом начале своей коммерческой деятельности Александр Белл, у которого на тот момент было много долгов, обратился в WU, и предложил выкупить патент на телефон всего за 100 тысяч долларов, но компания отказалась тратить деньги, считая телефон «игрушечным» продуктом. Когда пришло осознание всех возможностей телефонной связи, руководители WU решили не связываться с Bell и создать собственную систему. Однако Белл, основавший собственную телефонную компанию, подал в суд на WU и выиграл дело. Так Western Union потеряла свой телефонный бизнес, что снизило спрос на ее основную услугу — телеграфную связь.

LVMH

Бернар Арно
Бернар Арно

Guerlain, Givenchy, Hennesy, Bulgari, Marc Jacobs, Benefit, Don Peregnon и многие-многие другие названия культовых люксовых брендов — все это LVMH. Французская компания, принадлежащая семье Бернар Арно и на сегодняшний день крупнейший в мире производитель предметов роскоши, возникла в 1987 году в результате слияния двух ключевых игроков рынка — Louis Vuitton и Moët Hennessy. Эта сделка положила начало череде поглощений и слияний, крупнейшим из которых могло бы стать несостоявшееся приобретение Gucci в 1999 году.

В империю роскоши с оборотом более 20 миллиардов евро в год входят компании, производящие одежду, часы , вино и спиртные напитки, кожгалантерея, парфюмерия и косметика. Также в состав компании LMHV входят аукционный дом, финансовые издания, художественный журнал, отели и радиостанция. Заявляя о роскоши как о страсти, компания стремится к совершенству во всем и активно работает над поиском и развитием талантов. Помимо непосредственного развития бизнеса, LVHM уделяет внимание благотворительности и ответственному ведению бизнеса: компания поддерживает ряд социальных проектов и медицинских учреждений, спонсирует мероприятия в сфере искусства, а также занимается сохранением и реставрацией памятников культуры.

Оцените статью
Блог о World of Tanks