Имидж: что это такое, примеры, виды, отличия от «образа»

Стиль

Что такое имидж?

Образ – это искусственно созданный в общественном сознании целостный образ человека или другого объекта, сочетающий в себе как реальные, так и вымышленные черты. Для создания имиджа могут использоваться средства массовой информации, реклама, PR, пропаганда и другие инструменты. Можно говорить об изображении конкретного человека, политического деятеля, коммерческой или некоммерческой организации, товарного знака, государства, нации, страны, события или другого объекта.

Слово «имидж» произошло от английского слова image, которое переводится как «имидж» или «имидж». То есть в общественном сознании формируется своего рода «образ.

Имидж имеет большое значение для любой профессиональной и деловой деятельности, так как влияет на то, как человек или организация воспринимаются потенциальными партнерами и клиентами. Это зависит от множества внешних и внутренних факторов, которые в большинстве своем не статичны, а постоянно меняются. Процесс целенаправленного воздействия на эти факторы для улучшения имиджа называется формированием имиджа.

Авторами термина «имидж» являются австрийский психолог Зигмунд Фрейд и американский социолог Кеннет Боулдинг (Балдинг). Сначала Фрейд использовал это слово для названия издаваемого им журнала, но оно не пользовалось популярностью. В 1960-х годах Боулдинг начал использовать этот термин в своих работах по социологии и экономике, и в результате он стал популярным. Слово «имидж» вошло в русский язык в начале 1990-х гг., когда в стране происходили крупные постсоветские преобразования, и возникла потребность в формировании профессиональной и деловой репутации.

Этапы и правила построения

Для создания положительного имиджа к услугам имиджмейкеров прибегают не только современные и успешные медийные люди, но и обычные люди. Создание образа совместно со специалистом позволяет подобрать положительный внешний образ исходя из особенностей характера человека и целей, которые он ставит перед собой.

Алгоритм формирования изображения.

  1. Сформулируйте цель. Каждая картинка – это послание внешнему миру, и оно формируется согласно приоритетам, которые человек ставит в жизни. Среди множества целей важно выбрать самую главную и четко ее сформулировать. Например, «Я успешный мужчина», «Я красивая женщина», «Мы надежная компания» и тому подобное.
  2. Выбор целевой группы. Этот шаг определяет, на кого направлен ваш внешний посыл, кому нужно видеть, что вы успешный мужчина, красивая женщина или надежная компания. Например, образ успешного мужчины может быть направлен на коллег по банковскому делу, образ красивой женщины должен привлекать внимание мужчин в возрасте от 30 до 40 лет, а надежность компании должна заинтересовать покупателей моторных лодок. Выбрав целевую группу, вы можете предсказать ее ожидания и потребности.
  3. Список параметров. Согласно ожиданиям целевой группы формируется перечень качеств и характеристик, которые должны быть присущи человеку с выбранным образом. Например, «уверенный в себе мужчина» передает надежность, волю, решительность, а образ «красивой женщины» подчеркивается внешностью, харизмой и хорошими манерами.
  4. Сравниваем желаемое и действительное. На этом этапе составляется список качеств личности, положительно влияющих на имидж. Среди них выберите те, которые следует усилить и подчеркнуть. Затем они обнаруживают в человеке качества, которые будут губительны для его имиджа, — от них нужно избавляться. И последней фазой будет определение качеств, которых у человека нет, но их следует развивать, так как они будут необходимы в его новом облике.
  5. Методы представления. Внешний вид, стиль одежды, действия, громкость и тон речи, жесты, позы, мимика, темы разговора и способ подачи информации – все это сочетается с выбранным образом и думают, как весь этот набор донести до другие.
  6. жить в новом образе. После того, как контуры нового образа созданы, к нему надо привыкнуть и воплотить в реальность. Чтобы принять нового себя, нужно много работать — только ежедневная практика и самоконтроль помогут вам добиться желаемых результатов.

Работа над формированием и реализацией нового имиджа – сложная задача. Но благодаря позитивному восприятию люди увидят человека, общение с которым доставляет удовольствие, а значит, открывает перед вами многие двери, которые раньше были закрыты.

Характеристики имиджа

Образ человека, организации или другого объекта имеет ряд функций и свойств:

  • оно не может существовать изолированно и всегда является частью определенного множества, включающего в себя несколько различных образов. Их количество может варьироваться. Например, у женщин их всегда больше, чем у мужчин. Их количество также зависит от возраста личности, ее образования и степени развития, ее стремления к самореализации;
  • изображение подвержено износу. Положительный образ необходимо постоянно поддерживать и корректировать, иначе он постепенно «изнашивается», теряет адаптивность;
  • формирование имиджа требует психологических навыков и умений. Индивидууму, чтобы создать себе положительный образ, необходим социальный опыт, а также наличие базовых психологических способностей и умение выбирать успешное поведение, которое будет производить положительное впечатление на окружающих;
  • образ отражает различные аспекты межличностных отношений, группового и межгруппового взаимодействия. Главный критерий — самосознание. Если определенные характеристики поведения в этой группе считаются предпочтительными, то это положительно сказывается на имидже. В то же время представления о положительных и отрицательных чертах поведения относительно автономны внутри группы.

Образ представляет собой достаточно устойчивую стереотипную социальную установку, но в то же время меняющуюся во времени. В тех случаях, когда образ целенаправленно формируется и корректируется, он обычно отражает интересы не только самого объекта, но и его окружения.

Структура личного бренда.

Существует мнение, что личный имидж состоит только из внешности. Это правда, но только отчасти. Личный бренд – это более широкое понятие, включающее в себя:

  1. Внешний вид: макияж, прическа, стиль одежды, умение сочетать фактуры, отсутствие лишних деталей, чрезмерное украшательство.
  2. Здоровье: Бодрость и жизнерадостность олицетворяют успешного бизнесмена, а унылый или измученный вид заставляет сожалеть об этом.
  3. Приверженность стандартам и стереотипам: пропорции лица, телосложение, гендерные различия — насколько человек соответствует эталонному образу своего времени.
  4. Манеры: вербальное и невербальное общение, которое проявляется в грамотной речи, мимике, жестах, походке, позе, почерке.
  5. Профессиональные характеристики: профессия, образование, место работы, экономическое положение, деловая среда.
  6. Репутация: хорошая (или не очень) известность, прочное мнение общества, основанное на четких критериях.
  7. Происхождение: Родовые черты, национальность, раса должны быть правильно отражены и подчеркнуты в личном бренде.
  8. Оригинальность: созданный образ требует коррекции, иначе он будет слишком сухим или однообразным.
  9. Сексапильность или харизма: это личное обаяние, природный магнетизм, способность делиться положительной энергией, «зажигать» окружающих.
  10. Психологический компонент: интеллект, нравственная позиция, нравственные качества, внутренняя самооценка.

Публичный или внешний образ, который читают другие, важен. Но гораздо важнее внутренний имидж — то, что каждый думает о себе. То есть личный бренд начинается с внутренней сущности, которая отражается во внешности и поведении.

Отличие имиджа от образа

Несмотря на связь и некоторое сходство, это два разных понятия, поэтому их не следует путать или отождествлять. Чтобы лучше понять разницу между изображением и изображением, давайте сравним их определения:

  • образ – это представление об объекте, сформированное другими на основе наблюдений и может быть как положительным, так и отрицательным;
  • имидж – это искусственный образ предмета, который создается и поддерживается для обеспечения положительного отношения к нему.

Разница, таким образом, заключается в том, что образ создается искусственно и целенаправленно, и в то же время делается попытка сделать его положительным.

Уровни восприятия имиджа

Другое различие между изображением и просто изображением — устойчивость. Люди вообще являются изменчивыми объектами, поэтому обычные перцептивные образы ситуативны, подвижны, они возникают мгновенно и постоянно изменяются в зависимости от движений человека, изменения мимики, позы, тембра голоса, движений и т д. Но образ составляют только устойчивые характеристики личности, те, которые делают его неповторимой, ни с чем не сравнимой личностью. В психологии выделяют 3 группы таких характеристик в зависимости от уровня восприятия человека:

  • Биологический уровень – это возраст, пол, состояние здоровья, особенности протекания нервных процессов, физические данные и так далее
  • Психологический — уровень интеллекта, черты характера, черты эмоциональной сферы, интересы, вкусы, творческие способности и так далее
  • К социальному уровню относятся сведения о человеке, распространяемые другими людьми: слухи, сплетни, установки и т.д.

Конечно, стабильность изображения относительна, ее можно менять, в том числе и совершенно сознательно. Кроме того, со временем вырабатывается определенное отношение к человеку, под влиянием которого корректируется образ. Например, молодой человек со множеством татуировок и пирсинга может быть отличным профессионалом, даже если изначально его таковым не воспринимали.

Внутренняя и внешняя структуры имиджа

  1. Тщательно продумайте выбор образаПервой частью сложной структуры имиджевого концепта являются собственные представления человека о своей внешности, голосе, мимике, жестах и ​​о том, как он себя оценивает: красивый, умный, добрый.
  2. Вторая внутренняя структура – ​​это представления человека о том, каким его видят другие.
  3. Третьей частью структуры имиджевого концепта является так называемая обратная связь, то, что человек получает от других людей в виде комплиментов, критики, оскорблений, признаний в любви или насмешек. Здесь важны не сами высказывания, а отношение к ним человека. Многие не способны воспринимать конструктивную критику и воспринимают ее в штыки, другие не признают светской беседы и высмеивания поступков. Кто-то возгордится похвалой, а кто-то обидится и решит, что его недооценили, раскритиковали или дали совет.

Все три структуры тесно переплетаются в представлении человека о самом себе. Имидж и репутация помогают каждому человеку определить свой индивидуальный стиль, если они гармоничны и образуют единый образ человека.

Словарь терминов по рекламе, маркетингу и PR

образ продукта, подобие, отражение, представление о чем-либо. Социально-психологическое явление, тесно связанное с экономикой товарного рынка. Идентичность продукта связана с репутацией продукта, бренда, компании и страны происхождения.

Составные части

Основными компонентами, из которых складывается образ человека, являются 6 компонентов.

Производимое впечатление

Большинство людей судят о человеке и других объектах по первому впечатлению.

Окружающие обращают внимание на такие элементы:

  • гигиена и чистота;
  • внешний вид одежды;
  • осанка и манера движений;
  • тембр и громкость голоса;
  • зрительный контакт;
  • энергия рукопожатия.

Создаваемое впечатление влияет на развитие контакта между людьми и имеет свойство надолго задерживаться в памяти. Перечисленные пункты расскажут о человеке гораздо красноречивее любых слов.

Широта познаний

Это предполагает общую эрудицию человека в вопросах, интересующих людей во время общения. В каждой социальной среде эти интересы различны. Демонстрируя широту знаний, человек создает о себе приятное впечатление и формирует чувство общности с собеседником. В такой среде люди склонны сочувствовать и доверять друг другу. Образованный человек имеет авторитет среди людей, и у него есть возможность влиять на их мнение.

Глубина познаний

Это означает, что человек обладает глубокими знаниями и навыками в конкретной области. Высокий уровень знаний всегда положительно влияет на имидж — люди склонны доверять специалисту, уважают его. Настоящая осведомленность приходит с опытом, и такие люди всегда вызывают неподдельный интерес, поскольку видят в них источник полезной и достоверной информации.

Читайте также: Чего хотят девушки — как нравиться девушкам

Способность к адаптации

Для создания и поддержания контактов с людьми психика человека должна обладать определенной гибкостью. Умение найти правильный темп общения, проявление интереса к личности человека, умение вести беседу на доступном для собеседника уровне — все это определяет нашу гибкость. Одинаковый подход ко всем людям не даст должного результата, так как у каждого человека свои представления о способе общения.

Но если вы умеете находить индивидуальный подход к любому человеку, рядом с вами сложится комфортная и душевная атмосфера.

Уровень вовлеченности

Проявление интереса и энтузиазма никогда не остается незамеченным, будь то к работе или межличностному общению. Чтобы заинтересовать других людей своей персоной, человек должен обладать духом ярко выраженной вовлеченности в какой-либо процесс. Любая аудитория, состоящая из одного человека или группы людей, при проявлении вами высокого уровня энтузиазма очень быстро заражается им, испытывая настоящий азарт.

Они испытывают не только интерес, но и теплые чувства к увлеченному человеку, тогда как отсутствие целеустремленности может стать существенным препятствием для установления социальных контактов и продвижения своих идей.

Правдивость

Человек, формирующий свой образ, должен действительно обладать теми качествами, которые он транслирует во внешний мир. «Быть, а не действовать» — девиз искренности, которую люди ценят и уважают.

Первое впечатление от внешности, уровень знаний и обучаемости, гибкость и энтузиазм – все это необходимо поддерживать постоянно и на высоком уровне. Созданный образ является инструментом позиционирования себя в обществе и помогает установить прочные социальные связи.

Как создать привлекательный имидж

Общие интересы

Имидж есть имидж, и от репутации он отличается тем, что зарабатывается, а имидж создается. А создать картинку — задача не из легких, так как приходится учитывать восприятие на всех трех уровнях. Если низкий уровень интеллекта можно скрыть или замаскировать на время, черты характера можно «редактировать» и распускать подходящие слухи, что касается, например, пола, роста или телосложения.

Мы также должны учитывать восприятие, опыт и интересы людей, на которых мы хотим произвести впечатление. Учитывая все сложности формирования имиджа, у известных или, как еще говорят, медийных личностей (политиков, актеров, крупных бизнесменов) есть свои специалисты по имиджу – профессиональные имиджмейкеры. Но и они ошибаются. Так в 90-х Б. Ельцин только по совету таких вот специалистов и начал улыбаться. Было бы лучше, если бы он этого не сделал. На лице, мышцы которого не привыкли к такому мимическому движению, улыбка напоминала кривую гримасу.

У обычного человека нет создателей имиджа, и ему следует сначала выяснить, что делает нас более привлекательными в глазах других людей.

Факторы привлекательности

Человек существует и общается в ряде социальных групп, соответственно и его успешность будет зависеть от разных комплексов качеств. Для привлекательного имиджа в компании друзей, увлекающихся спортом, нужны одни качества, а для продвижения собственной строительной компании — совсем другие. Но есть еще общие параметры, по которым мы судим о людях, и факторы привлекательности, общие для всех.

Красота

Сколько бы нам ни твердили, что главное в человеке – это деловые качества, порядочность и интеллигентность, а не физическая привлекательность, внешние данные все равно играют очень важную роль. Мы неосознанно наделяем красивого человека лучшими качествами и стараемся не замечать его недостатков. Мы больше доверяем красивым людям, стремимся взаимодействовать с ними, быть рядом, как будто уверены, что и нам достанется «кусочек» этой красоты, данной свыше. Кстати, такая же реакция на проявление здоровья, что считается важным условием внешней привлекательности. Мы любим здоровых людей больше, чем больных.

Но что делать, если у человека нет выдающихся внешних данных? Их отсутствие можно компенсировать правильно подобранной одеждой, макияжем, признаками внутренней силы, уверенности в себе и физическом здоровье, а также открытостью и доброжелательностью в общении. Искренняя улыбка делает любого человека красивее. И вообще, есть очень правильная женская поговорка, которую приписывают основательнице сети магазинов косметики Елене Рубинштейн: «Некрасивых женщин не бывает, бывают только ленивые».

Сходство

Психологические исследования показали, что мы больше доверяем людям, которые на нас похожи. Причем речь идет не только о внешнем сходстве, но и о родстве интересов или отсутствии разницы в возрасте. Как только мы понимаем, что собеседник увлекается тем же, что и мы, его привлекательность сразу возрастает, как и интерес к нему.

В разновозрастных группах люди, близкие по возрасту, чаще общаются и интуитивно настороженно относятся как к старшим, так и к младшим. Повышает привлекательность за счет принадлежности к одной социальной группе, молодежной среде, фан-клубу.

Интересно, что даже близость к истокам, местам, где прошли их детство и юность, влияет на их привлекательность. Люди, происходящие из одной местности, а тем более окончившие один университет или школу, быстрее проникаются симпатией друг к другу.

Эффект ореола (гало-эффект)

Привлекательные факторы

Чтобы узнать личностные качества человека в полном объеме, нужно много времени. Но часто бывает так, что в глаза бросается яркая и привлекательная черта: физическая красота, ученость, уверенность в себе, красноречие. И эта функция создает своеобразный эффект ореола, окрашивающий восприятие личности в целом. Именно по этому признаку мы оцениваем партнера.

Эффект ореола работает и в том случае, когда какой-то фактор не имеет прямого отношения к индивидууму, а, так сказать, следует за ним. Так, военная форма создает ореол мужественности, эпатажная прическа – легкомыслия. И если незнакомец представлен человеком, которого мы уважаем, то уважение создает ауру вокруг этого человека.

Инфантильная внешность

Вроде бы надо больше доверять взрослым, но одним из факторов привлекательности является детская внешность. Такие черты, как большие глаза и выпуклый рот, маленький нос, припухшие губы и тонкое телосложение создают образ, вызывающий ассоциацию с ребенком. И к этому человеку мы начинаем испытывать бессознательное доверие, симпатию и желание помочь. Исследования показали, что люди, похожие на детей, воспринимаются как безобидные, беззащитные, искренние и приятные.

Это качество восприятия имеет очень древнюю природу и присуще даже животным, которые часто защищают и заботятся не только о своем, но и о чужом потомстве.

Из чего складывается имидж?

Изучением образа, его компонентов и механизмов его формирования занимается специальная наука – имиджелогия. В него входят такие составляющие имиджа, как:

  • Произведено впечатление. Безусловно, впечатление о человеке – это важнейший фактор, формирующий его образ. Это зависит от внешности, стиля одежды и наличия чувства вкуса, опрятности и чистоплотности, поведения и движений, особенностей речи и голоса, энергичности, доброжелательности, улыбки и ряда других деталей.
  • Эрудиция, широта и глубина знаний. Образованный человек с широким кругозором всегда производит положительное впечатление и вызывает уважение. По мере того, как он взаимодействует с окружающими, у него постепенно развивается и укрепляется положительный имидж.
  • Способность адаптироваться. Люди, которые быстро приспосабливаются к новым обстоятельствам и знают, что делать дальше в любой ситуации, всегда нравятся окружающим. Поэтому умение быстро адаптироваться — важная составляющая положительного имиджа.
  • Энтузиазм. Все люди разные, у каждого свой характер и темперамент, в результате чего одни ведут себя активно, другие проявляют пассивность и спокойствие. В этом нет ничего плохого, и все же большинству из нас нравятся энергичные люди, которые всегда увлечены любым делом.
  • честность и открытость. Все любят честных людей. Конечно, правда может быть неудобной. Тем не менее, справедливость, честность и открытость являются важными составляющими положительного имиджа.

Также в визуализации есть две основные области для визуализации:

  • Зрительный образ. Эта часть формируется на основе зрительного восприятия внешних элементов, таких как мимика, жесты, модели движений, дистанция общения и многих других факторов, видимых извне.
  • Словесный образ. Этот раздел формируется на основе впечатлений от устной и письменной речи. Чтобы произвести хорошее впечатление, человек должен уметь четко и красиво излагать мысли.

Критерии оценки

Завершающим этапом построения имиджа является объективная оценка достигнутых результатов.

Критериями оценки созданного внешнего образа будут следующие пункты.

  • Ощущение человека в его новом образе. Удачно созданный образ — это тот набор приобретенных качеств, в свете которых человек может чувствовать себя полностью удовлетворенным собственным осознанием своей мужественности, красоты или надежности — в зависимости от цели, ради которой формировался образ.
  • Оценка окружающих. Если работа по формированию нового внешнего образа была проведена успешно, это не останется незамеченным. Результатом будут оценки близкого и дальнего круга общения человека. Оценки могут быть любыми – от восхищения до зависти и обесценивания. Чаще всего именно зависть свидетельствует о том, что работа над картиной удалась.
  • Внешний вид практических результатов. Создание образа считается успешным, если в результате этой работы удалось достичь намеченных целей. Например, мужчина стал главой крупного банка, женщина удачно вышла замуж, компания завоевала признание клиентов и увеличила продажи.

Методы управления

Создаваемый образ является переменной величиной, и для обеспечения его поддержания на должном уровне необходимо приложить определенные усилия.

Методы обработки изображений предполагают следующие действия:

  • информационный вброс – распространение информации личного или профессионального характера, направленное на улучшение положительного внешнего имиджа;
  • культивировать положительные качества — делается путем создания ситуаций, в которых вы можете показать положительные качества в выгодном свете;
  • отстраненность от негативных ситуаций – для поддержания имиджа следует избегать компрометирующих мероприятий, людей, неформальных групп и тому подобного;
  • произвести благоприятное впечатление — это проявить внимание и уважение к людям, выразить благодарность, поздравить с праздниками;
  • приверженность общепринятым ценностям — предполагает общественное одобрение и поддержку тех сторон и явлений общественной жизни, которые представляют ценность и значимость для большинства людей.

Спектр методов улучшения положительных сторон имиджа разнообразен и зависит от целей, которые человек ставит перед собой, конкретной ситуации, в которой он оказался, а также ожиданий целевой группы.

Политическая наука: Словарь-справочник

целевой образ (человека, явления, предмета), призванный оказать на кого-либо эмоционально-психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы и т п. Особенно важен положительный образ для публичного деятеля (главы государства, депутата) , политик, бизнесмен и др.). Положительный образ такого человека обычно складывается из ряда поведенческих характеристик: привлекательной внешности, самостоятельного естественного поведения, грамотной речи, порядочного поведения, спокойной реакции на похвалу и критику.

Образ политика особенно формируется в результате целенаправленных усилий как его самого, так и его команды. В первую очередь политик должен обладать умением быть лидером, смелостью в принятии решений, деловыми качествами. Также очень важны честность и порядочность, компетентность и высокое образование, надежность и чувство справедливости.

Политик должен уметь убедительно и живо говорить с людьми, чтобы предвидеть ситуацию. Ожидается, что он интересуется проблемами людей, хочет им помочь. Он должен быть искренним и доступным. Внешне политик должен выглядеть подтянутым, опрятным, уверенным в себе. Также важен имидж бизнесмена, который формируется под влиянием его личности и репутации компании. Деловая репутация бизнесмена, на слово которому можно положиться, чрезвычайно важна. Естественное стремление бизнесмена к процветанию собственной компании не должно вытеснять в его сознании общечеловеческие ценности.

Влияние имиджа на восприятие человека

Каждый человек, хочет он того или нет, имеет определенный образ в глазах других людей.

Есть критерии, по которым мы воспринимаем другого человека.

  • Оценка внешнего вида – чистота и опрятность одежды, аккуратность прически и макияжа, умение выбирать и носить вещи, соответствующие возрасту, статусу и фигуре.
  • Состояние здоровья – отмечают, бодрствует человек или подавлен, пьян ли он физически или его возможности ограничены.
  • Учитываются общепринятые нормы – соблюдение норм поведения, воспитания, культурного развития. Правильные ли у человека черты лица, строение фигуры, чем он выделяется на общем фоне таких же людей.
  • Поведение – учитываются вербальные и невербальные способы общения человека с другими людьми, положение в обществе, способность соблюдать общепринятые нормы.
  • Социальное происхождение — национальность, раса, где человек родился и вырос, кем были его родители, в какой социальной среде он живет.
  • Образование — определяется тем, какое образование получил человек, в какой профессиональной сфере он состоялся, какой у него уровень доходов, какие люди его окружают.
  • Личная репутация — насколько человек уважаем в обществе, какое мнение о нем у людей и почему.
  • Психологические особенности — какую нравственную позицию занимает человек, чем он руководствуется в жизни, какими морально-этическими качествами он обладает и чем это обосновывается.

То, как незнакомые люди воспринимают человека, создает внешний образ. Он может быть ярким и харизматичным или простым и безвкусным. Но важно и то, как человек воспринимает себя. Именно от внутреннего образа зависит формирование внешнего восприятия человека.

Назначение имиджа в жизни

Основная цель имиджа и репутации – достижение эффекта личной привлекательности.

Родственники всегда помогут сменить имиджДля человека важно располагать к себе людей, что бы он ни делал. Ведете ли вы бизнес, защищаете диссертацию или важный проект, ищете мужа или делаете покупки в магазине – везде важно уметь произвести хорошее впечатление и расположить к себе людей. Без этого умения поистине невозможно добиться небывалых успехов. Вот почему так важно знать, что такое образ, и при необходимости уметь изменить образ.

Над созданием образа работают специалисты: визажисты, психологи, преподаватели танцев и тренеры по йоге, пиарщики и маркетологи, продюсеры и социологи, логопеды и стилисты. Есть школы, где учат добиваться желаемого с помощью визуального эффекта человека. В таких школах готовят практикующих психологов. Помимо визуальной составляющей, они научат правильному мировоззрению и образу себя, расскажут о способах принятия себя и повышения привлекательности внутреннего облика человека.

Сегодня появилась новая профессия — имиджмейкер. Этот профессионал расскажет, как изменить свой имидж, чтобы добиться максимального успеха на работе, в управлении компанией или при выполнении работы по дому. К услугам этого специалиста могут прибегать даже известные люди, чтобы сформировать о себе скандальный имидж.

Имиджмейкерам рекомендуется воспринимать свою внешнюю оболочку (имидж) как средство для достижения своих планов. Необходимо каждый день быть хорошо одетым на публике, аккуратно причесанным, с правильным макияжем, вести себя корректно, следить за словами, движениями и даже походкой. То есть его репутация должна быть осознанной и продуманной до таких мелочей, как, например, одежда, аксессуары, приветствия, темы для разговоров, отношение к другим людям, повседневный позитивный настрой и благодарность.

Для руководителей компании это также может быть энергия, стойкость, для подчиненных сотрудников — пунктуальность, для домохозяек — заботливость и т д. Тогда человек будет производить хорошее впечатление. И ему будет сопутствовать успех во всех планах, делах, и не только в личных отношениях.

Цель имиджа состоит главным образом в том, чтобы утвердить себя в собственных глазах и улучшить собственное ощущение своего «Я», занять лучшее положение в обществе, то есть в той мере, в какой возможно соответствие определенным стереотипам в социальной группа, для достижения конкретной цели в плане карьеры или в экономической среде.

Виды и примеры имиджа

Рассмотрим несколько простых примеров изображения в рамках классификации изображений по типу:

  • Личное фото. Каждый индивидуум формирует себе определенный образ в глазах своего окружения и всех других людей, которые его знают. Ежедневно он проявляет различные характеристики, которые производят то или иное впечатление на свидетелей. Конечно, он пытается произвести положительное впечатление. Однако он не может контролировать многие аспекты своего поведения, поэтому процесс формирования образа происходит как осознанно, так и бессознательно.

Например, Джеки Чан известен своим образом бесстрашного человека, который все трюки в фильмах делает сам, не прибегая к помощи каскадеров. Хотя Джеки Чан получил сотни травм во время съемок, он продолжает выполнять все свои трюки.

  • Образ организации. Любая коммерческая или некоммерческая организация стремится создать себе положительный имидж. Хорошее отношение со стороны сообщества способствует развитию компании, положительно влияет на доходы, повышает ее политическое влияние и дает ряд других преимуществ. Поэтому любая организация вкладывает ресурсы в продвижение и формирование благоприятного имиджа, используя для этого средства массовой информации, рекламу, благотворительность и другие инструменты.

Например, Google приобрел имидж организации с одной из самых развитых и передовых корпоративных культур. У многих гуглеров свободный график работы (нет привязки к рабочему месту), а в самих офисах царит атмосфера творчества, свободного общения и отсутствия жесткой субординации.

  • Образ территории. Каждое государство, страна или иная административно-территориальная единица также стремится создать себе положительный имидж. Образ территории формируется на основе местной культуры, исторического наследия, традиций и обычаев, этнической самоидентификации и других факторов. Основная цель – создать благоприятное впечатление о территории и ее жителях.

Например, город Дубай (Объединенные Арабские Эмираты) имеет имидж одного из самых дорогих и престижных городов мира, где очень развит туризм и здесь покупают недвижимость многие известные люди. Другой пример – город-государство Сингапур приобрел имидж одного из самых быстрорастущих городов мира, выбравшегося из бедности и достигшего процветания за невероятно короткое время.

  • Изображение предмета. Речь идет о восприятии торговой марки, бренда или конкретного продукта. Компании вкладывают значительные ресурсы, чтобы создать положительное впечатление и привлечь внимание к своей продукции, сделать ее более привлекательной, чем аналоги, завоевать лояльность клиентов и получить преимущество перед конкурентами.

Например, наручные часы Rolex заслужили имидж одного из самых узнаваемых и известных предметов роскоши. И хотя есть более дорогие марки часов, Rolex по-прежнему лидирует, когда речь идет о дорогих и престижных аксессуарах.

Функции

У каждого человека может быть своя цель создания имиджа – кто-то хочет добиться всеобщей любви, кому-то интересно покорить вершины бизнеса, а кто-то, возможно, решил стать всемирно известной личностью. Работая над созданием внешнего образа, люди стремятся донести свою уникальность до сознания окружающих.

Функция внешнего изображения сгруппирована следующим образом.

  • Узнаваемость – изображение позволяет окружающим быстро идентифицировать вас. Основная цель скрыта в глубинах подсознания – человеку важно быстро понять, опасен человек перед ним или нет. Идентификация относит человека к определенной социальной группе, к которой принадлежит лицо, отправляющее посредством изображения.
  • Идеализация – это показывает стремление человека стать тем, кем он хочет. Удастся ему решить эту задачу или нет — покажет картина.
  • Индивидуальность — основывается на том, что каждая личность имеет свои особенности, благодаря чему может противостоять основной массе других людей.

Люди, серьезно занимающиеся разработкой и поддержанием имиджа, решают эту проблему самостоятельно или обращаются к специалистам — имиджмейкерам.

Педагогический терминологический словарь

целенаправленно конструируемый образ (человека, явления, предмета), предназначенный для оказания эмоционально-психологического воздействия на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т д. В основе лежит формальная система ролей, которые человек играет в своей жизни , дополненная чертами характера, интеллектуальными качествами, внешними данными, одеждой и т д. Я формируется как на основе фактического поведения личности, так и под влиянием оценок и мнений других людей. При формировании Я реальные характеристики человека тесно переплетаются с теми, которые приписываются ему окружающими.

Оцените статью
Блог о World of Tanks