Первый выпуск журнала Playboy
В 1951 году Хью Хефнер работал копирайтером в журнале Esquire. Вскоре он уволился с этой работы после того, как ему отказали в прибавке в пять долларов, и начал издавать собственный журнал, который принес ему миллионы. Хефнер не был тем богатым человеком, каким его все знают сейчас.
Наоборот, работа в Esquire едва позволяла ему сводить концы с концами, при этом отнимала много времени и сил. Когда его услуги снова не оценили, он занял 8000 долларов, тысяча из которых была у его матери, и решил создать свой собственный мужской журнал.
Первый выпуск мяча был напечатан на кухне Хефнера в декабре 1953 года. У него не было даты выпуска, потому что Хью не был уверен, что он займет второе место. На обложке была не кто иная, как Мэрилин Монро. А в самом журнале были ее обнаженные фото. За несколько недель первый выпуск был продан тиражом 54 175 копий. Каждый стоит пятьдесят центов.
Несколько месяцев спустя в мартовском, апрельском и майском номерах журнала будет опубликован рассказ Рэя Брэдбери «451 градус по Фаренгейту». Тот факт, что Хефнер хорошо чувствовал грядущие тенденции, во многом определит направление журнала в ближайшие годы.
В список женщин, которые примут откровенные фотографии для журнала Playboy, войдут такие известные актрисы, как Фара Фоссет и Марго Киддер, звезды спорта Эми Акуфф и Аманда Берд, музыканты Саманта Фокс и Дебби Гибсон. Издание также продолжит публиковать подробные интервью, рассказы самых популярных авторов и даже оригинальные комиксы.
Хефнер долго думал, кого поставить на обложку первого номера, и тут ему улыбнулась удача. Когда-то Монро была малоизвестной актрисой, остро нуждавшейся в деньгах. Чтобы подзаработать, она позировала фотографу Тому Келли обнаженной в 1949 году. Ей заплатили за это всего пятьдесят долларов, и Келли продала эти фотографии Western Lithograph Company, компании по производству настенных календарей.
Чуть меньше года спустя, после выхода фильмов «Асфальтовые джунгли» и «Все о Еве», карьера Монро начинает идти в гору. В 1953 году она стала одной из главных звезд Голливуда.
Однако Western Lithograph Company по-прежнему владеет правами на фотографию 1949 года, и Хью Хефнеру удается выкупить ее за пятьсот долларов. Он использует эти фотографии на развороте журнала, и Монро становится «возлюбленной месяца», предшественницей колонки «Playboy Playmates of the Month». Монро никогда не давала согласия на публикацию этих фотографий в издании.
После публикации на актрису обрушилось много критики, поэтому она согласилась на интервью, в котором объяснила, что эти фотографии появились до того, как она стала знаменитой. Стоит отметить, что публикация фотографии никоим образом не навредила ее карьере, а наоборот, принесла еще большую популярность. Со временем Мэрилин Монро и Хью Хефнер стали хорошими друзьями.
Помимо Мэрилин, в первом номере «Плейбоя» также были опубликованы фотографии обнаженных малоизвестных женщин, несколько статей об образе жизни мужчин и рассказ сэра Артура Конан Дойля о некоем сыщике Шерлоке Холмсе.
Для своего времени первый номер журнала Playboy стал настоящим прорывом. Он впервые в американской истории принес разговоры о сексе и провокационные фотографии на рынок печатных СМИ. Новый выпуск мужского журнала, состоящий из нескольких выпусков, должен был стать либо оглушительным успехом, либо полным провалом, и Хефнер знал, что рискует всем, выпуская его.
История показала, что Playboy начал выпускаться в очень правильный исторический период времени. Он помог создать и оседлать волну сексуальной либерализации, после которой издание стало самым успешным изданием в мире.
Мистер Плэйбой
Невозможно осветить все подробности богатой истории журнала Playboy, не коснувшись биографии его создателя Хью Хефнера.
Он родился 9 апреля 1926 года в Чикаго, штат Иллинойс. Он вырос там со своим младшим братом. Его родители Гленн и Грейс Хефнер были глубоко религиозными протестантами.
С раннего возраста Хью Хефнер демонстрировал очень высокий IQ в 152 балла, но его гениальный ум встречал сопротивление со стороны традиционной формы образования. Так было до того момента, как он начал писать. Именно тогда его талант начал полностью раскрываться.
Хью Хефнер
В старших классах Хью Хефнер основал школьную газету, а также мультфильмы о школе. Обе публикации пользовались большой популярностью у студентов, и тогда Хефнер понял, что у него есть талант выпускать публикации, которые нравятся читателям.
Однако когда Хефнер получил высшее образование, его больше интересовала война, чем развлекательные статьи. И он поступил на службу в армию США, где служил до конца Второй мировой войны. Вернувшись в запас в 1946 году после двух лет службы, он поступил в Иллинойсский университет, где получил степень бакалавра психологии.
Два года спустя Хью Хефнер женится на Милли Уильямс и начинает работать копирайтером в журнале Esquire. Это была престижная работа, но он увольняется после того, как ему отказали в повышении зарплаты.
В декабре 1953 года Хефнер издает дома первый номер журнала Playboy с фотографиями Мэрилин Монро, права на которые принадлежат ему. Журнал сразу же стал популярным.
Пока у журнала дела шли все лучше и лучше, у него были проблемы дома. В 1959 году Хефнер развелся с женой. Снова холостяк, он начинает следовать советам собственного журнала и становится живым примером плейбоя. С этого момента вся его жизнь оказывается в центре внимания, а прицел фотокамер, его личная жизнь и романтические приключения становятся такой же частью журнала Playboy, как и публикации в нем.
До конца жизни Хью Хефнер окружал себя красивыми девушками. В какой-то момент он прославился тем, что женился и развёлся с девушками намного моложе себя. Тем не менее, он также использовал свое состояние в благотворительных целях, включая реставрацию старых классических фильмов, и прошел ряд курсов кинопроизводства.
Хью Хефнер прожил в поместье Playboy всю оставшуюся жизнь. Он умер в возрасте 91 года 27 сентября 2017 года. А 30 сентября его похоронили рядом с Мэрилин Монро в Мемориальном парке Вествуд в Лос-Анджелесе.
Читайте также: Хватит быть славным парнем
О кролике
Как известно, это животное ассоциируется у людей с активной и бурной сексуальностью. Поэтому именно на него обратил внимание внештатный дизайнер Пол Арт, когда его попросили создать этот логотип.
Но он не просто нарисовал профиль кролика. Он нарядил его в изысканный бант. В этом тоже есть скрытый смысл. Он предполагает, что хотя у кролика активная сексуальность, он всегда остается благовоспитанным человеком из светского общества. Кроме того, два известных в то время клинка на эмблемах каким-то образом имели галстуки-бабочки. И добавление его к бренду Playboy намекало, так сказать, на какую аудиторию рассчитан новый номер.
Сам Пол Арт как-то признался, что даже не подозревал, насколько популярным станет его символ в будущем. Если бы он знал об этом, то потратил бы на это больше времени. Ведь известную нам версию он нарисовал всего за полчаса.
Игривый зайчик
Простой и элегантный, но совершенно уникальный логотип Playboy и его вариации играют важную роль в международном успехе журнала. Несмотря на то, что все в журнале, от идеологии до издания, создал Хью Хефнер, логотип был разработан кем-то другим. Им стал дизайнер Арт Пол. Логотип впервые появился во втором номере номера и с тех пор претерпел несколько изменений, но остается одним из самых узнаваемых символов.
Создавая логотип, Арт Пол хотел изобразить что-то, что, с одной стороны, должно иметь юмористический сексуальный оттенок, а с другой стороны быть игривым и живым. Поэтому был выбран кролик, животное пугливое, веселое, скачущее и как следствие — сексуальное. Каждый захочет поиграть и пошалить с этим кроликом. Юные плейбои очень похожи на этого зверька, веселые и игривые.
Если посмотреть на девушек, которых Playboy сделал популярными в колонке Playboy of the Month, то они никогда не были возвышенными и утонченными недосягаемыми девушками. Наоборот, они живые, молодые, здоровые простаки, как соседи, которых вы встречаете каждый день. Playboy никогда не интересовали роковые женщины в элегантном белье, загадочные и далекие. Возлюбленная Playboy не носит ни кружев, ни нижнего белья, она голая, вымытая водой с мылом и счастливая.
Что касается цветовой гаммы логотипа, сплошной черный цвет олицетворяет богатство, профессионализм и утонченность, как и костюм хорошего мужчины.
За столько лет существования логотип Playboy приобрел огромную популярность. Он всегда фигурирует в каждом номере журнала. Даже если глаз сначала не заметит его на обложке, он там есть. С годами это стало традицией прятать изображение кролика где-то в новом и неожиданном месте на обложке.
Логотип также появился на различных товарах. Фактически, продукты из кролика по-прежнему составляют большую часть доходов компании. Безошибочно узнаваемый черный логотип присутствует на всем; от зажигалок до футболок, служащих заявлением о том, сколько пользы правильный символ может принести бизнесу. В 1950-х годах логотип Playboy использовался даже военно-морской эскадрильей VX-4.
Хью Хефнер
Логотип также использовался в благотворительных целях. Для ежегодного музыкального фестиваля Rock the Rabbit, который проводится на Пасху, несколько модельеров украсили футболки различных музыкальных групп изображениями кроликов. Музыканты были сфотографированы в этих футболках, и фотографии появились в мартовском номере. После этого футболки были проданы на аукционе, а вырученные средства были переданы в Фонд ВИЧ/СПИДа.
Имение Плейбоя
Знаменитое поместье Playboy Estate расположено недалеко от Беверли-Хиллз в Холмби-Хиллз, Лос-Анджелес. Об этом стало известно в 60-х годах XX века, когда СМИ стали писать о вечеринках, которые устраивал Хью Хефнер.
В собственности 22 номера с театральным залом с органом, игровая комната, рядом три домика для обслуживания животных и птиц, обитающих на территории, теннисный корт, баскетбольная площадка, водопад с гротом и бассейном, есть тренажерный зал и сауна в подвале.
Здание было построено в 1927 году Артуром Келли. Хефнер купил его в 1971 году за 1,1 миллиона долларов. В нем работало около 70 человек, включая дворецкого, садовников, поваров, охранников, разнорабочих и смотрителей зоопарка.
В январе 2016 года поместье Playboy было выставлено на продажу за 200 миллионов долларов с условием, что Хефнер сможет продолжать сдавать его в аренду и жить там до конца своей жизни. В августе 2016 года Дарен Метропулос купил поместье за 100 млн. Дарен является совладельцем Hostess Brands, одной из старейших сетей хлебобулочных и кондитерских изделий.
Знаменитости на страницах Playboy
Середина 60-х была расцветом издания, журнал приобрел культовый статус и был назван самым влиятельным мужским изданием. Модели и актрисы мечтали попасть на обложки Playboy. Во-первых, сотрудничество гарантировало не только увеличение гонорара, но нередко и брак, во-вторых — рост популярности.
На обложках Playboy в разное время появлялись актрисы Джоан Коллинз, Шэрон Стоун, Шарлиз Терон, Ким Бейсингер, Дрю Бэрримор, модели Синди Кроуфорд, Кейт Мосс, Наоми Кэмпбелл, певицы Барбра Стрейзанд, Мадонна, Мэрайя Кэри.
Рекордное количество раз Памела Андерсон появлялась на обложке журнала — 14. Незадолго до своего первого появления в журнале она подавала пиво на футбольном матче в Ванкувере, где ее заметил агент Playboy.
Всего около десяти мужчин удостоились чести появиться на обложке Playboy. Среди них актеры Стив Мартин и Лесли Нильсон, а также предприниматель, а ныне президент США Дональд Трамп.
Хью Хефнер развивал издание одновременно в двух направлениях. Предоставив журналу право на развлечение, редакция затеяла с читателями игру в «прятки» и стала размещать на обложке логотип Playboy, чтобы его нельзя было сразу найти.
В редакцию поступили сотни писем с просьбами сообщить, где прячется кролик. Чтобы конверт доставили, достаточно было нарисовать логотип Playboy в адресной строке. Вскоре в журнале появились подсказки, чтобы найти кролика на обложке.
Однако Хефнер не забыл когда-то задуманную концепцию — Playboy должен отражать образ жизни целого поколения мужчин, который не состоял только из сексуальной части.
На страницах журнала в разное время публиковались рассказы Владимира Набокова, лауреата Пулитцеровской премии Джона Апдайка, лауреата Нобелевской премии Сола Беллоу. Весной 1954 года роман Рэя Брэдбери «451 градус по Фаренгейту» был опубликован в трех изданиях.
Вскоре бизнесмен дал серьезные интервью журналу. Первым, кто согласился ответить на вопросы журналиста Playboy, стал легенда джаза Майлз Дэвис. В то время музыкант боролся с героиновой зависимостью и гастролировал в Париже. Дэвис откровенно поделился с читателями своими взглядами на расы, американскую культуру и разницу между обществом в США и Европе.
Несмотря на серьезность текстов, поклонников Playboy не стало меньше. В начале 70-х тираж журнала достиг семи миллионов экземпляров, что стало рекордом для глянцевого издания и принесло владельцу 12 миллионов долларов.
Читатели с нетерпением ждали новых интервью. Среди них были беседы с писателем Владимиром Набоковым (1964) и правозащитником Мартином Лютером Кингом (1965), с режиссером Стэнли Кубриком (1968), музыкантом Джоном Ленноном с женой Йоко Оно (1981), с основателем Apple Стивом Джобсом (1985) год).
Игра с читателем
Издатели решили не только вставить кролика с бабочкой в журнал, но и спрятать его на страницах издания. Читатели должны были найти его. Поэтому редакторы построили простой интерактив со своими фанатами.
Но были моменты, когда редакцию засыпали горами писем, в которых была одна просьба — рассказать, где спрятался кролик. С тех пор на страницах журнала есть советы, как найти знаменитый символ.
«Девушка по соседству» и Playboy Bunny
Сначала Хефнер покупал снимки девушек для журнала в фотоателье, но это его не устраивало. Бизнесмен был уверен, что для того, чтобы диктовать моду и стиль, нужно застрелиться. Однако у издателя не было ни опыта, ни моделей. Тогда Хефнеру пришла в голову идея разместить на страницах журнала фотографию обычной девушки, а не профессиональной модели. Так Playboy ввел понятие «девушки по соседству».
Первым согласился позировать менеджер из редакции журнала, отвечавший за подписку на Playboy. Единственным условием для девушки было неразглашение ее имени. Хефнер назвал ее Джанет Пилигрим, имея в виду пуританское происхождение Америки (отцы-пилигримы были первыми поселенцами, основавшими колонию в Северной Америке). На ее обложке появилось новое слово Playmate («подруга плейбоя»). Кроме того, появился термин «девушка месяца», а позже и «девушка года».
Идея была популярна. Это позволило Хефнеру увеличить тираж журнала до миллиона, что принесло ему около 6 миллионов долларов в год. Вскоре «девушки месяца» и «девушки года» стали появляться и в других изданиях.
